Di tengah persaingan industri skincare yang semakin ramai, klaim seperti “mencerahkan”, “glowing”, dan “melembapkan” sudah menjadi hal yang sangat umum. Artinya, brand skincare tidak cukup hanya menawarkan klaim manfaat yang terdengar menarik.

Konsumen saat ini semakin kritis. Mereka ingin mengetahui apa fungsi produknya, apakah nyaman digunakan, bagaimana formulanya, dan apakah produk tersebut benar-benar sesuai dengan kebutuhan kulit mereka.

1. Mulai dari Masalah Kulit yang Spesifik

Brand yang kuat biasanya tidak mencoba menyelesaikan semua masalah kulit sekaligus.

Tentukan terlebih dahulu siapa target konsumen dan concern utama yang ingin ditangani. Misalnya, kulit kusam, skin barrier yang membutuhkan perhatian, kulit berminyak, kulit kering, atau kebutuhan anti-aging.

Dengan target yang lebih spesifik, konsep produk akan menjadi lebih jelas dan mudah dikomunikasikan kepada konsumen.

2. Formula Harus Mendukung Konsep Brand

Nama, kemasan, dan klaim yang menarik harus didukung oleh formula yang tepat.

Pemilihan bahan aktif, kombinasi ingredients, tekstur, aroma, hingga kenyamanan saat digunakan perlu dipertimbangkan secara matang. Produk yang memberikan pengalaman pemakaian yang menyenangkan memiliki peluang lebih besar untuk menjadi bagian dari rutinitas konsumen.

Karena itu, proses R&D dan pengembangan formula menjadi salah satu bagian penting dalam membangun produk skincare.

3. Jangan Hanya Mengejar “Hero Ingredient”

Memiliki bahan aktif populer memang dapat menjadi nilai jual. Namun, formula skincare bukan sekadar tentang satu bahan yang sedang tren.

Yang lebih penting adalah bagaimana keseluruhan formula dirancang agar memiliki fungsi yang jelas, nyaman digunakan, dan sesuai dengan positioning produk.

Formula yang matang dapat menjadi salah satu fondasi penting dalam membangun kepercayaan konsumen.

4. Pengalaman Konsumen Menentukan Repeat Order

Konsumen mungkin tertarik membeli karena iklan atau kemasan yang menarik.

Namun, keputusan untuk membeli kembali biasanya dipengaruhi oleh pengalaman mereka setelah menggunakan produk.

Mulai dari tekstur, sensasi pemakaian, kemasan, aroma, hingga persepsi terhadap manfaat produk—semuanya dapat membentuk pengalaman konsumen.

Itulah mengapa brand skincare yang ingin bertahan dalam jangka panjang perlu memikirkan lebih dari sekadar bagaimana mendapatkan pembelian pertama.

5. Bangun Brand dengan Konsep yang Konsisten

Brand yang kuat memiliki identitas yang jelas.

Mulai dari target market, positioning, konsep produk, formula, packaging, hingga strategi komunikasinya harus saling mendukung.

Dengan konsep yang konsisten, brand akan lebih mudah dikenali dan memiliki karakter yang berbeda dibandingkan kompetitor.

Saatnya Bangun Skincare Brand yang Lebih Matang

Membangun brand skincare bukan hanya tentang membuat produk lalu menjualnya.

Dibutuhkan konsep yang jelas, formula yang tepat, packaging yang menarik, serta partner produksi yang memahami proses pengembangan produk dari awal hingga siap dipasarkan.

Bersama Eshbi Putra Indonesia, Anda dapat mengembangkan konsep dan produk skincare dengan pendampingan dalam proses maklon, mulai dari pengembangan formula hingga produk siap dipasarkan.

Jangan hanya membangun produk yang terlihat menarik. Bangun brand skincare yang memiliki alasan untuk dipilih dan membuat konsumen ingin kembali.

📩 Hubungi Eshbi Putra Indonesia sekarang dan konsultasikan ide brand skincare Anda bersama tim kami!